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世界十大最畅销啤酒品牌

时间:2013年11月25日 01:52 | 标签: | 来源:style.sina.com.cn

本文根据世界各大啤酒品牌在2011年的销量情况和整体表现,评选出2011年全球最畅销的十大啤酒品牌。其中,中国著名的啤酒品牌——雪花啤酒依然保持着世界第一的位置,但是和2010年相比它的整体销量呈现下滑趋势。读过本篇文章,您可以清楚地了解到各大啤酒品牌的具体情况以及它们在世界的排名与地位。

1Top. 1 雪花啤酒(SNOW)

雪花啤酒

雪花啤酒

1)品牌拥有者:SABMiller

2)总部地址:1 Stanhope Gate, London W1K 1AF

3)联系电话:+44 (0)20 7659 0100

4)官方网站:sabmiller.com

5)2011年销量:50,800,000桶

6)2010年销量:52,000,000桶

7)2011年销量与2010年销量相比:减少2.36%

令人感到惊讶的是,登上世界最畅销啤酒宝座的居然是一个西方人很少听过甚至没有喝过的品牌——中国的雪花啤酒,它跟美国的百威啤酒风格相似。2011年中国人一共喝掉了16,500,000品脱的雪花啤酒,从而使得“雪花”这个品牌轻而易举地摘取了世界啤酒销量第一的桂冠。

2Top. 2 百威清啤(BUD LIGHT)

百威清啤

百威清啤

1)品牌拥有者:AB InBev

2)总部地址:1 Busch Place, St Louis, MO, 63118 USA

3)联系电话:+1 800 342 5283

4)官方网站:anheuserbusch.com

5)2011年销量:45,400,000桶

6)2010年销量:47,400,000桶

7)2011年销量与2010年销量相比:减少4.4%

百威清啤是美国百威英博集团(Anheuser-Busch InBev)的旗下产品。2012年,百威英博集团决定买断科罗娜啤酒剩余的股份,该集团之前就已经拥有了科罗娜超过半数以上的股份。百威英博集团的这一举动使得美国的啤酒市场日益成为两大巨头的竞争:百威英博集团V.S。美乐+银子弹合资集团(MillerCoors)。百威英博集团在未来会继续大力发展“百威清啤”这个品牌,因为它已经成为美国销量最高的啤酒品牌,而且它在全球的发展潜力也不容小觑。2012年初,百威清啤发布了一款新品Bud Light Lime-a- Rita,酒精度为8%(ABV)。

3Top. 3 百威啤酒(BUDWEISER)

百威啤酒

百威啤酒

1)品牌拥有者:AB InBev

2)总部地址:1 Busch Place, St Louis, MO, 63118 USA

3)联系电话:+1 800 342 5283

4)官方网站:anheuserbusch.com

5)2011年销量:38,700,000桶

6)2010年销量:37,000,000桶

7)2011年销量与2010年销量相比:增加4.5%

2011年,百威啤酒在海外的销售量足足上涨了20%,连续两年成为美国在海外市场销售量增长率达到两位数的啤酒品牌,这也是百威英博集团在全球推广成功的典范。在加拿大、巴西、俄国和中国,百威啤酒的市场份额都得到了明显的提升。随着百威啤酒持续地赞助英格兰足总杯,使得它在英国的发展态势也非常良好。英格兰足总协(Football Association)在未来三年内将获得由百威啤酒提供约24,000,000英镑的赞助费。同时,百威啤酒还赞助了Wembley FC球队的一些非联赛活动。

4Top. 4 科罗娜啤酒(CORONA EXTRA)

科罗娜啤酒

科罗娜啤酒

1)品牌拥有者:AB InBev

2)总部地址:1 Busch Place, St Louis, MO, 63118 USA

3)联系电话:+1 800 342 5283

4)官方网站:anheuserbusch.com

5)2011年销量:30,400,000桶

6)2010年销量:27,900,000桶

7)2011年销量与2010年销量相比:增加9%

科罗娜于2012年5月底进行了一次全新的广告宣传活动,使得它成为该年度最大的户外啤酒广告品牌。这场大张旗鼓的广告宣传促销,使得科罗娜啤酒的销售量得到进一步的攀升,良好的发展态势一直持续到2013年。科罗娜本是墨西哥的啤酒品牌,但在2012年它被百威英博集团收购。百威英博集团购买了科罗娜余下的50%股份后,其实力更为庞大,对墨西哥啤酒市场的渗透也更加全面。

5Top. 5 世傲啤酒(SKOL)

世傲啤酒

世傲啤酒

1)品牌拥有者:Carlsberg Breweries

2)总部地址:100 Ny Carlsberg Vej 1760, Copenhagen, Denmark

3)联系电话:+45 2298 2185

4)官方网站:carlsberggroup.com

5)2011年销量:29,500,000桶

6)2010年销量:30,200,000桶

7)2011年销量与2010年销量相比:减少2.3%

相对来说,世傲啤酒在美国、英国和中国还不算是主要的品牌,它主要的海外市场是非洲和南美洲。在市场推广方面,世傲啤酒举行了一场关于“近距离接触世傲啤酒”(“Get connected with Skol”)的促销宣传活动,在社会媒体方面得到了众多粉丝的支持和欢迎。此外,世傲啤酒为巴西的一场大型音乐节开发了一个新网站——Switchcam。通过这个网站,人们可以透过多种镜头拍摄的角度来欣赏音乐节的全场盛况,同时还可以根据自己的喜好选择不同的音轨。

6Top. 6 喜力啤酒(HEINEKEN)

喜力啤酒

喜力啤酒

1)品牌拥有者:Heineken International

2)总部地址:Tweede Weteringplantsoen 21, 1017 ZD Amsterdam, Netherlands

3)联系电话:+31 (0)20 523 92 39

4)官方网站:heineken international.com

5)2011年销量:26,000,000桶

6)2010年销量:24,800,000桶

7)2011年销量与2010年销量相比:增加4.8%

2011年第三季度,喜力售出了更多更高价格的啤酒,这主要得益于它在非洲市场取得了巨大的成功以及在俄国市场的销量得到稳定的回升。喜力啤酒是一个真正的国际化品牌,在全球各地都很畅销,不过它也有自己的隐忧,因为美国和欧洲的消费热情有所下降,而欧洲夏天的糟糕天气也会影响到它的表现。2011年,喜力啤酒在西欧的销售额不到其销售总额的一半,而销售量则下降了1.7%,西欧成为喜力啤酒表现最差的一个区域。可喜的是,虽然夏天即将过去,但是8月底和9月份的明媚阳光又给喜力啤酒带来了回升的希望。

2012年,喜力啤酒再传喜讯,因为詹姆士•邦德(James Bond)将在他的最新电影《007:大破天幕杀机》(Skyfall)中改喝喜力啤酒,而不像他之前的每部电影那样都是喝伏特加马提尼(Vodka martini)。

7Top. 7 银子弹啤酒(COORS LIGHT)

银子弹啤酒

银子弹啤酒

1)品牌拥有者:Molson Coors

2)总部地址:1225 17th Street, Denvern CO, 80202 USA

3)联系电话:+1 800 642 6116

4)官方网站:coorslight.com

5)2011年销量:18,200,000桶

6)2010年销量:14,500,000桶

7)2011年销量与2010年销量相比:增加25%

在美国,银子弹啤酒已经赶超百威啤酒成为美国第二大啤酒品牌,这是银子弹啤酒发展史上一个重要的里程碑,也是银子弹多年期盼和努力的结果。2012年,银子弹的销量增长率与2011年同期销量增长率一样。2011年,银子弹的营业利润下降了5.4%,总数额是10.2亿美元。不过到2011年第四季度,银子弹的营业利润直线上升了32%,销售总额达到1960万美元。

2012年,银子弹公司在英国推出了一项最新的广告宣传,广告的主演是尚格•云顿(Jean Claude Van Damme),这也是银子弹国际宣传活动的一部分,银子弹的整个国际宣传活动经费高达6百万英镑。2012年7月,银子弹在Facebook、YouTube和电视上打出了名为“Closest to Cold”的英国广告节目,该广告在网上一经打出就迅速获得了数百万的点击量。

8Top. 8 美乐啤酒(MILLER LITE)

美乐啤酒

美乐啤酒

1)品牌拥有者:SABMiller

2)总部地址:1 Stanhope Gate, London W1K 1AF, UK

3)联系电话:+44 (0)20 7659 0100

4)官方网站:millerlite.com

5)2011年销量:18,000,000桶

6)2010年销量:18,200,000桶

7)2011年销量与2010年销量相比:减少1.1%

美乐啤酒目前已经成为美国销量排行第四的啤酒品牌,这说明美国人依然十分喜爱淡味啤酒。美乐啤酒于2012年发布了一场营销活动,在这场活动中,只要一个人的名字中包含了“Miller”这个单词,他/她就可以获赠一张礼品券,凭该礼品券可以兑换一箱美乐淡啤。

9Top. 9 布哈马啤酒(BRAHMA)

布哈马啤酒

布哈马啤酒

1)品牌拥有者:AB InBev

2)总部地址:Vaartkom 31, 3000 Leuven, Belgium

3)联系电话:+32 16 27 57 73

4)官方网站:brahma.com

5)2011年销量:17,400,000桶

6)2010年销量:18,000,000桶

7)2011年销量与2010年销量相比:减少3.4%

布哈马啤酒的整体销量至今仍然以南美市场为主,它打出的宣传广告也是围绕巴西文化而展开的。在2012年2月里约热内卢的狂欢节上,布哈马啤酒创造了一个新的名词“sapucar”,该词来源于这场狂欢节的开幕地点“Sapucai ”,原为葡萄牙语,意思是“跳桑巴舞”。按照以往的惯例,布哈马啤酒邀请了很多明星前来参加这场欢乐的盛宴。在相关的电视广告中,美国著名歌星詹妮佛•洛佩茨(Jennifer Lopez)对于布哈马啤酒邀请她参加里约热内卢狂欢节的“sapucar”,表现出极大的欢喜与兴奋,为此她甚至拒绝了国际政要的邀请,专心致志地学习桑巴舞和葡萄牙语。狂欢节上,她将会在海滩上饮用布哈马啤酒。

10Top. 10 朝日啤酒(ASAHI SUPER DRY)

朝日啤酒

朝日啤酒

1)品牌拥有者:Asahi

2)总部地址:23-1 Azumabashi 1-chome, Sumidaku, Tokyo, 130-8602 Japan

3)联系电话:+81 (3) 5608 5126

4)官方网站:asahibeer.co.jp

5)2011年销量:12,300,000桶

6)2010年销量:12,000,000桶

7)2011年销量与2010年销量相比:增加2.5%

朝日啤酒诞生之初,其创始人是想创造出一款可以取代食物的啤酒,所以它一经面世就迅速虏获了日本众人的欢心,饮用者的数量高达1270万。现在,朝日啤酒在全世界50多个国家都有销售,在欧洲的影响力也日益加重,是英国最畅销的日本淡啤。为了加强和巩固美国市场,朝日啤酒还专门开发了一款新品——朝日黑啤(Asahi Super Dry Black),这是一款纯美式的淡味黑啤。